11.4+Votos+como+Niveles+de+Favorabilidad

Conocer los niveles de favorabilidad de los candidatos en cada uno de los períodos electorales permitirá reconocer que el cambio en las estrategias comunicativas tiene una influencia significativa sobre los mismos, y el impacto de esto contribuye a que un candidato adquiera o no la curul a la que aspira. Y como en este caso particular llegar a develar si tener buenos niveles de favorabilidad y estrategias comunicativas eficientes en términos de pertinencia y efectividad de la campaña, contribuyan a que un candidato obtenga la curul en el senado por segunda vez consecutiva.

Para ello se hará una revisión tanto en el primero período de elección, año 2006, como en el segundo período año 2010, para los dos candidatos, posteriores congresistas, Juan Manuel Galán y Jaime Dussan. Para este caso en particular se compararan los resultados a fin de hacer conclusiones preliminares, sobre el impacto que tiene el cambio de estrategias comunicativas en los niveles de favorabilidad de cada congresista. Para hacer este análisis se consignaran la información en la siguiente tabla:

Uno de los puntos que quiso aclarase en este objetivo correspondía al hecho de que la participación activa en los medios de comunicación tenía una amplia influencia en tanto en la favorabilidad de los congresistas como en la oportunidad de alcanzar una nueva curul al congreso de la republica. Por un lado vemos que Juan Manuel Galán tuvo la oportunidad de ser bastante visible en los medios de comunicación, no solo por el tema del senado, sino por temas alternos que le permitirían tener una mayor conexión con los votantes.
 * Período/Congresistas || Juan Manuel Galán || Jaime Dussan ||
 * Elecciones 2006 || Con el numero 002, Galán obtuvo 64,449 votos, correspondientes al 4,49% de los votos en el Partido Liberal, obteniendo la curul al senado. || Con el numero 002, Dussan obtuvo 47,233 votos, correspondientes al 5,40% de los votos en el Polo Democrático Alternativo, obteniendo igualmente la curul al senado. ||
 * Elecciones 2010 || Para este período el senador Galán fue reelegido por 81,555 votos; representando al mismo partido, así que tuvo una ventaja positiva de 17,106 votos. || Para este período el ex senador Dussan obtuvo 26,708 votos, lo que corresponde a 20,525 votos menos que en el año 2006; casi el 50% menos de los votos que obtuvo en la anterior elección. ||

Muchos de los temas que toco en los medios de comunicación estuvieron relacionados con los procesos judiciales encaminados al esclarecimiento de la muerte de su padre Luis Carlos Galán, situación que lo ofrecía una posición atrayente hacia el público, en primera medida, ya que la figura de su padre genera sentimientos de nostalgia, respeto, impunidad en los votantes; lo que le generaba una ventaja comparativa en términos de imagen frente a Dussan. La relación que ha tenido su gestión como senador en los temas de justicia, lucha contra la corrupción en las instituciones del país, lo ha consolidado ante los votantes como un candidato ideal en la lucha contra la impunidad y la corrupción. (Situación que se deriva también de la imagen de Luis Carlos Galán, una de sus estrategias comunicativas para la primera campaña al senado.)

Por otro lado, el senador Jaime Dussan, al igual que Galán cuenta con una buena cobertura en los medios, sin embargo los temas que abarca Dussan hacen referencia a situaciones que no generan una buena imagen en el público espectador. Siendo una de las figuras más representativas del partido Polo Democrático alternativo su visibilidad en los medios se ve representada por los eventos relacionados con el partido, las polémicas que el mismo genera, además, es notorio encontrar que mientras el Partido liberal cuanta con una favorabilidad ante los votantes del 18,04% el Polo Democrático tiene únicamente un 5,04% de favorabilidad y consecuentemente tanto Jaime Dussan como Juan Manuel Galán fueron las figuras principales del partido en las respectivas elecciones (2006 – 2010).

También es importante comprender que su relevancia en el partido al cual pertenecen se traduce en el número de votos que pueden obtener y la imagen política que tendrán ante el público, por el lado de Galán contaba con el apoyo del partido, a parte de la segmentación del publico que el mismo había realizado contaba con el público que tradicionalmente apoya al partido Liberal y en especial al galanismo, lo que contribuyo a que para las lecciones de 2010 tuviese la oportunidad de tener una nueva segmentación del público, escogiendo a los jóvenes como la nueva población a la cual dirigir su campaña. Así mimos, Jaime Dussan se veía apoyado por su partido el Polo Democrático, siendo este su presidente; sin embargo esta misma ventaja de ser cabeza de partido y tener el apoyo de múltiples públicos que apoyaban al Polo le genero algunos inconvenientes ya que debía ocuparse de los problemas propios del partido, y manejar ante los medios las discrepancias o polémicas que se generaran ante el mismo, lo que le generó una visibilidad diferente en los medios a las de senador de la republica y como un posible candidato a la reelección.


 * Temas/Congresista || Juan Manuel Galán || Jaime Dussan ||
 * Temas relevantes en los medios de comunicación || Acceso a la justicia, impunidad, lucha contra la corrupción, rendición de cuentas. || Presidencia/renuncia del Polo Democrático, confrontación entre los miembros del partido, relaciones con mandatarios de Venezuela y Ecuador. ||
 * Partido político al que pertenecen || Nivel de favorabilidad del Partido Liberal colombiano: 18,04%.

En su primera elección era una figura relevante en el partido y en la segunda elección se convirtió en una de las principales personajes del partido liberal. || Nivel de favorabilidad del Polo Democrático Alternativo: 5,75%

Durante sus campañas a senador de la republica ostento el cargo de presidente del Polo Democrático siendo una de las figuras principales del mismo. || Una de las conclusiones preliminares que podemos hacer respecto a este punto es que, en efecto si encontramos una relación entre los niveles de favorabilidad, traducidos en el número de votos, y el cambio de estrategias comunicativas de una elección a otra, ya que como se desarrollo en el capítulo 1 (Estrategias Comunicativas) Juan Manuel Galán implemento una campaña más comprometida en términos comunicativos en la que empleo nuevos recursos como las redes sociales, una página web propia, la interacción con distintas segmentación de públicos y el apoyo incondicional de su partido generó un aumento en los votos del 26,54%; mientras que Jaime Dussan como lo vimos anteriormente (primer capítulo) no hice cambios significativos en el las estrategias comunicativas en su segunda campaña electoral, no hubo nueva segmentación de públicos y las dificultades presentadas por el Polo Democrático interfirieron en que no tuviera las posibilidades de hacer esos cambios y de que su imagen como senador de la republica se perdieran en los medios de comunicación debido a su intervención en otras temáticas debido a ello tuvo una significativa disminución en el número de votos del 43,45%.
 * Imagen || Conciliador, historia de vida, hombre de familia, seriedad. || Agresivo, lenguaje inapropiado, inestable, conflictivo. ||

Equipo 4 12.4 Capitulo IV: Anàlisis del Cambio de Estrategias Comunicativas