JUSTIFICACIÓN


 * JUSTIFICACIÓN ( **pertinencia y relevancia de la pregunta, a partir de los conceptos)

Los procesos electorales y las campañas políticas hacen parte de las dinámicas sociales en una democracia representativa, permitiendo en cierta medida el desarrollo de las sociedades; con el fin de entender cómo cambian los recursos comunicativos de los candidatos entre un periodo inicial de gobernanza y un segundo periodo de reelección, debemos entender que las dinámicas representativas son cambiantes entre estos dos periodos de tiempo.

Como argumenta Mansbrigde, hay varios tipos de representación política, para nuestro caso específico utilizaremos dos a fin de justificar la pregunta investigativa; //the promissory representation// es utilizada por los candidatos en un primer momento, o sea, cuando quieren ser elegidos por primera vez a un cargo público, éste implica una relación de principal – agente en la que el gobernante utiliza estrategias comunicativas para que el votante sepa que sus deseos e intereses van verse representados y resueltos a través de el candidato y que su objetivo al ser elegido es cumplir a cabalidad con los deseos de la ciudadanía. Sin embargo, cuando el candidato ya se encuentra ejerciendo el cargo que obtuvo, el modelo representativo cambia, y se empieza a implementar la //representación anticipada// en la cual se deja atrás la relación principal – agente, ya que la preocupación por cumplir las promesas cambia y se convierte en la preocupación por el cambio de preferencias que la ciudadanía ha tenido desde su campaña tradicional hasta ahora que está gobernando pero aspira a ser reelegido.

Una de las principales preocupaciones del gobernante/candidato es insertar en la agenda pública y mediática los propósitos que tiene a futuro a partir del análisis de las nuevas preferencias de los ciudadanos; esto implica la utilización de estrategias comunicativas que ya no están dirigidas al cumplimiento de promesas para adquirir el cargo público por primera vez, sino al desarrollo de una campaña anticipada que procure mantener los adeptos de la primera elección y conseguir nuevos votantes conforme al cambio del contexto y los deseos ciudadanos con el fin de ser reelegido en el cargo

Para lograr esto el gobernante/candidato debe, a partir de este tipo de estrategias comunicativas insertarse en la agenda mediática, con el fin de que las diferentes manifestaciones de la opinión pública conciban sus acciones como relevantes y estas tengan un espacio en los medios de comunicación, lo que como argumenta Lipinski, la forma más eficaz para que un candidato tenga relevancia e influya sobre las decisiones de la ciudadanía es tener el mayor contacto posible con los electores ya sea directo o indirecto.   Por ello consideramos de importancia está investigación para la ciencia política, ya que por medió del presente trabajo, se busca estudiar, analizar y describir cómo es el cambio de actitudes y comportamientos que tienen los políticos en el uso de los medios de comunicación, influyendo esté en el contacto con los ciudadanos y en la construcción de una imagen positiva en la opinión pùblica, lo cual le permite al representante político conseguir un mayor numero de adeptos de una votación a otra (de su primera elección al cargo, como en su reelección), y de igual manera teniendo presente los cambios que tuvo del uso de los medios de comunicación en las dos campañas ‍‍electorales. ‍ En este sentido el comportamiento de un congresista se hace relevante para la ciencia política por las interacciones que se generan a su alrededor y que configuran la parte formal del sistema político. En efecto, estudios relativos a cargos directivos de la ramas del poder (ejecutiva, legislativa y judicial) pueden ayudar a entender la forma en que interactúan la formulación de políticas y los intereses personales, haciendo uso de los medios de comunicación que tienen a su alcance.

equipo # 4