space.template.Dllo+pregunta4

**¿CÓMO LOS POLÍTICOS USAN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN PARA LOGRAR SUS FINES? ** **//¿Como se entenderán a los políticos? //** **Tomaremos a los políticos, como todo individuo que ha aspirado a ser reelegido ha algún cargo plurinominal, mirando ¿cómo ha sido su utilización de los medios de comunicación durante la época electoral y durante los cuatro años en el cual cumpla su labor legislativa? En este caso realizaremos un caso comparado tomando a un grupo de congresistas, para mirar su uso de los medios de comunicación. ** **//¿Que se entenderá por los fines? //** **Partiendo de Lipinski (2001) podemos tener una pequeña aproximación sobre la manera en que entenderemos los **fines políticos, éstos los veremos cómo los resultados positivos, que se ven generados a partir de estrategias como la publicidad de sus mensajes, la utilización de su imagen que conlleven a la obtención del cargo público al que aspiran. Así mismo, la obtención de estos fines políticos será directamente proporcional al esfuerzo y a la importancia que los candidatos le den a la comunicación política como herramienta en las campañas electorales y durante su periodo de elección. Por otro lado debemos decir que el interés que tienen los políticos en gran parte es el de cambiar la opinión y de este modo cambiar los votos para su bienestar, bien sea en época electoral o de legislatura. Los políticos por medio de su estrategia tienen como fin, el //“tratar de hacerle cambiar el voto a un miembro basado en el apoyo de la opinión pública a una política específicamente//” Harris (2005). Llevándonos a un componente importante dentro de los fines que buscan los políticos como es lograr influenciar en la opinión pública, que es importante para la consecución de votos y adeptos para sí mismo. No solo es importante tener en cuenta la búsqueda del político por cambiar el voto, sino que en el intento por conseguir sus fines, el político debe tener presente el contenido del mismo, donde el //“mensaje que no tengan contenido político a los electores, incrementa su imagen y el interés por sus mensajes, como el hecho de que un candidato se preocupe por cosas de la cotidianidad de los electores que no tiene ningún contenido político, por otro lado se ha demostrado que el uso de estadísticas que muestre el porcentaje de votantes con que un candidato cuenta genera confianza en el resto de los electores//”** Lipinski (2001) ** **//¿Cómo se entenderá el uso de los medios de comunicación? //** Para darle respuesta a dicha pregunta, debemos aclarar en un primer momento que no tomaremos la palabra uso, como un aprovechamiento por parte de los candidatos de los medios de comunicación para concretar sus fines, sino que por el contrario, es visto como una herramienta que le permite llegar a ese fin. De esta manera los medios de comunicación le ayudan al político a entender cómo va cambiando el contexto y así lograr una adaptación a los cambios, que continuamente se da en el entorno. Lográndolo en muchos casos por medio de las encuestas que se utilizan //“estratégicamente para ir moldeando el resultado de otras encuestas más sensibles, y por otro lado, pueden ser utilizadas para tener abarcamiento positivo en los medios de comunicación para cuando se estén negociando políticas públicas´´// Harris (2005) o como argumenta Mutz (1997) “los medios de comunicación, pueden cumplir la función de agente de presión, llegando a influir en la agenda”. En el aspecto electoral, lo medios de comunicación le permiten al político tener una mejor relación con sus votantes, y por otro lado acercarse o conocer de una mejor manera las problemáticas de las personas, donde vemos que la “//influencia aumenta cuando el candidato tiene un mayor contacto con sus electores ya sea indirecto o directo; lo que no se demuestra claramente es el contenido de los mensajes, ya que para el análisis es fundamental conocer qué tipo de mensaje crea una buena percepción del candidato y lleva a elegirlo como funcionario público”// ** Lipinski (2001). **  **Dentro de los estudios de Harris (2005) se habla de lo importante que han sido las encuetas como medio de comunicación en la política ya que ayuda a definir los mensajes, permite saber en que está pensado la gente y con ello saber cómo es la opinión pública del momento, para darle solución a las problemáticas o dudas que se tengan en el momento, logrando influenciar en la opinión pública para lograr los fines que el político está buscando. **De este modo el papel de //´´los medios de comunicación es el de facilitar la influencia de la opinión pública en vez de alterar el comportamiento de la elite directamente´´// (Mutz y Soos 1997)
 * //Pregunta: //**