4+Antecedentes

** Tesis: El papel de los medios masivos de comunicación en la construcción de la imagen política. **

La idea de esta tesis es mostrar la relación entre los medios de comunicación en su papel de vías entre electores y elegidos, y las etapas electorales, usando herramientas claves como la teoría de la agenda setting y la personalización de la política. El caso de estudio es la elección a alcalde de 2007 en Bogotá, y haciendo fuerte uso del diario El Tiempo.

Como panorama general, en esta tesis se afirma que los medios de comunicación evidencian una notoria influencia en el quehacer político y en lo estatal, con el fin de lograr beneficios parcializados hacia su propio interés que alejan su función de la acción de informar y comunicar, para transformarla en una función que influye en los ejercicios democráticos, donde los medios emiten cierto tipo de información determinada por su propia selección, que hasta que los resultados del ejercicio democrático sean direccionados de un modo especifico pretendido por ellos.

Ahora bien, la intención del trabajo es demostrar que la publicación de artículos que el diario El Tiempo dedicó al contenido programático de las campañas a la alcaldía de Bogotá para el año 2007 durante el periodo de campañas (del 28 de julio al 28 de octubre de 2007) fue menos relevante que la publicación de artículos que fueron dedicados a la construcción de imagen de cada uno de los candidatos para este mismo período.

Para lo anterior se toman dos fuentes explicativas, la personalización de la política y la teoría de agenda. Gracias a estas herramientas s comprueba que el poder que han obtenido los candidatos más fuertes es suficiente para ser objeto y sujeto de las noticias por lo que obtienen mayor atención en los diarios y en el caso de los favorecidos, puede influir en su elección, en este caso, para el cargo de la alcaldía.

** Tesis: Elecciones presidenciales 2006 en medios de comunicación escritos. **

De esta tesis, resaltan 3 condicionantes verificados de los efectos políticos de los mensajes transmitidos por los medios de comunicación, lo cual se da con el fin de sintetizar las condiciones necesarias para producir cambios significativos de opinión o actitud a través de los mensajes transmitidos durante las campañas electorales:

1. Condiciones en la audiencia: los factores que influyen son el alcance del medio en cuanto a la audiencia, que el mensaje llegue a la porción de la audiencia que es más propensa a ser influenciada, que no exista ni resistencia ni apatía en esa audiencia, que exista identificación con las normas locales y subculturales por parte del mensaje así como consenso social para que el mensaje sea aceptado, que la corriente de comunicación intrapersonal actué en la misma dirección que la campaña y que la audiencia no vea como pretendido el mensaje pues si lo ven como distorsionado no lo entenderán [Dader, 1983]

2. Condiciones del mensaje: es necesario que este no sea ambiguo pero que sea importante para la audiencia, además el mensaje informativo es más efectivo que la campaña que busca cambiar actitudes u opiniones y esto sumado al hecho por el cual los temas más nuevos o los más distantes son los propicios para inculcar una opinión sobre ellos.

3. Condiciones de la fuente: es necesario que exista un monopolio, es decir que a través de todos los canales se distribuya una información similar, aunque si el monopolio es muy fuerte, este puede producir desconfianza. También influye el prestigio o la credibilidad de la fuente.

Estos condicionantes serán utilizados en el presente estudio con el fin de evaluar su aplicación en los congresistas a entrevistar y que servirán como base de nuestra investigación. En la práctica, el aumento del cubrimiento es un efecto directo de un candidato que aspira a la reelección puesto que en cumplimiento de sus funciones recibe atención por parte de los medios, en las categorías especializadas a hacer seguimiento a la actividad legislativa. Este aumento del cubrimiento a su vez incide en la creación de un efecto de repetición del mensaje y de una consolidación rutinaria de falsas imágenes. 

bibliografía Antecedentes 4 equipo # 4