Capítulo+I.+(6)

La ciudad de Bogotá es el centro de la administración política del país y la ciudad con mayor población de Colombia con 8.051.666 de habitantes según cifras del DANE para el año 2011 (DANE, 2011) , es por tanto que la Alcaldía de Bogotá es el segundo cargo público más importante después de la Presidencia de la República y requiere una amplia movilización del electorado para que un candidato pueda conseguir el éxito electoral, con este objetivo quien quiera ser elegido debe conocer las necesidades de sus potenciales votantes y las percepciones que tienen los ciudadanos, en este propósito en primer lugar los candidatos hacen estudios mercadeo político que se traducen en las encuestas de percepción o la información que arrojan los grupos focales y otros métodos en busca de comprender al votante, en segundo lugar construyen un mensaje que genere expectativa de su elección, proyectando que se van a solucionar los problemas que los ciudadanos perciben como los más importantes, pero no basta con conocerlos sino también es importante como se transmiten a al población, de allí lo efectivo que puede llegar a ser en una campaña la construcción y transmisión de un mensaje. Ipsos Napoleón es una Firma consultora que se dedica a investigar sobre a percepción ciudadana, entre los ítems que evalúa se encuentra los modelos de ciudad, que son construcciones que aglutinan el top de las percepciones de las prioridades o necesidades ciudadanas, en la Encuesta Bogotá Como Vamos que ha realizado con la ayuda de la Cámara de Comercio de Bogotá desde el año de 1998. Esta herramienta se convierte en una guía de construcción de un programa político para los candidatos, que entran en la capital del país en una contienda electoral donde su fin inmediato es ser elegidos, que para el caso de esta investigación se centra en las elecciones a Alcaldía de Bogotá, en los años de 2003, 2007 y 2011. Los candidatos a partir de estas necesidades crean un mensaje que debe ser coherente, para que le permita expresar sus ideas yobjetivos que se traducen en conseguir adeptos y ganar las elecciones, es por tanto que tiene que ser un mensaje con fines persuasivos, en donde entran en juego los dotes comunicativos del emisor, que busca producir efectos preconcebidos en el receptor, que además de buscar una figura con liderazgo, espera ver satisfechas sus necesidades frente a los problemas de la ciudad que afectan su cotidiano vivir, es así que el mensaje es parte nuclear de la comunicación política, toda vez que en su difusión pude ponerse en duda la credibilidad del emisor, ya que se hace pertinente decir lo justo, en el momento apropiado y de forma comprensible para todos, logrando articular una serie de argumentos que permitan conseguir una comunicación eficaz(Laguna Platero, 2010), es por tanto que de los candidatos a la Alcaldía de Bogotá que consigan articular de manera concisa y coherente la exposición de sus propuestas tendrán una mayor probabilidad de lograr el éxito electoral.  El candidato puede transmitir sus propuestas a su caudal político, por medio de diversas alternativas, ya sea mediante el discurso en la plaza pública, mediante pauta con la propaganda política, realizando eventos privados en donde expone sus ideas a sus simpatizantes, asistiendo a los debates o entrevistas en programas de los medios de comunicación. La herramienta metodológica seleccionada en esta investigación ha sido las entrevistas realizadas en diarios a nivel nacional a los candidatos a la Alcaldía de Bogotá, ya que proveen una conversación que permite que el candidato pueda extenderse explicando sus iniciativas, posibilidad que no tiene en los debates televisivos, donde tiene un tiempo limitado en la exposición de su discurso, la prensa permite observar de forma práctica que tanto énfasis hace un candidato en un tema determinado según el numero de veces que repite una palabra dentro de una entrevista, esto es consecuente con el marketing electoral debido a que la repetición del mensaje y la simplificación en el caso del eslogan de la campaña son unos de los principios para una campaña victoriosa, elementos rescatados de los principios de propaganda de Gobbels que afectan tanto el consiente como el inconsciente de los individuos a la hora de incentivar la movilización en una contienda electoral(Pizarroso, 1990). En el modelos de ciudad propuestos por Ipsos Napoleón Franco en el 2003 se destacan como problemáticas que debe atender la próxima administración el empleo con un 28%, la atención a población vulnerable 12%, el tema de la seguridad con 10%, una mejor educación en cuando a aumento de infraestructura y calidad del servicio 10%, salud 10%, construcción de más y mejores viviendas 8 %. Hacia el 2007 el panorama de necesidades no cambia de manera drástica ya que se hace prioritario dentro del imaginario colectivo de los ciudadanos de nuevo el empleo con un 22%, seguido de la salud 11%, educación 10, Seguridad 7%, vivienda 6%, movilidad que empieza a entrar dentro de las prioridades de los bogotanos. En ultimo lugar, para el 2011, el empleo tiene un repunte con un 28%, luego s presenta como segunda prioridad la educación con un 12%, le sigue seguridad y salud con un 11%, luego viene movilidad con un 9% y entra en este top de prioridades la transparencia debido a los recientes hechos de corrupción de la administración saliente, aunque se puede evidenciar constancia en los indicadores, también hay factores coyunturales que los modifican.
 * Relación entre el discurso de los candidatos y los elementos del modelo de ciudad. **




 * Índice.