Presentación+EOPMP

Persuasión política y medios de comunicación
“A principios del siglo XX la investigación sobre la persuasión política surge bajo la sombrilla del análisis de propaganda, investigación de opinión pública, sicología social y mercadeo” (Mutz, 6). Sin embargo, “desde muy temprano, el énfasis de las investigación se concentró en los rasgos personales de los individuos y sus predisposiciones como condicionantes de las respuestas a la persuasión política” (Mutz, 6).

La idea de persuasión política está estrechamente asociada a los procesos de poder e influencia al interior de sistemas políticos. Aunque existe un cuerpo amplio de literatura que abarca desde la retórica hasta la propaganda y la manipulación, la cuestión de las opiniones políticas y los procesos de deliberación como motor de las democracias modernas, mediadas por los medios masivos de comunicación a partir del siglo XIX, soportadas en las libertades heredadas de las revoluciones liberales y las demandas de asociaciones humanas políticas de gran envergadura, son recogidas por la persuasión política como campo de estudio.

La política es en últimas sobre influencia. La política en las democracias es, principalmente sobre la persuasión. La persuasión política da cuenta entonces del proceso de deliberación, de la formación y cambio de opinión de los ciudadanos, de los mensajes y contenidos en las interacciones democráticas. “La persuasión es ubicua en el proceso político” (Mutz,1).

Aunque la sicología social ha realizado avances notables en la solidez teórica y metodológica para explorar cambios de opinión y de actitud, el campo de la persuasión política requiere un espacio propio en el mundo de la investigación científica por 1) las opiniones referidas a los asuntos sociales y políticos que adopta un individuo y el lugar que reserva para estas opiniones en su red cognitiva es diferente que las opiniones sobre asuntos cruciales para su realización o supervivencia, lo que lo hace un tipo de opinión y unas creencias con unos rasgos particulares.

Adicionalmente, es de la esencia de la política llevar a otros, mediante la comunicación persuasiva, a que cambien de opinión, de creencias, de comportamientos o de actitudes respecto a asuntos políticos. Este es el núcleo de la política y en particular de los procesos políticos en sistemas democráticos. La simplificación de la información para capturar la imaginación de los ciudadanos y los diversos escenarios de deliberación (desde foros, reuniones privadas y los propios medios de comunicación ) hacen de la persuasión política un fenómeno dinámico interesante y relevante para su observación y estudio desde la ciencia política. En palabras de Mutz, “a la fecha hay muy poca, aunque muy preciosa, evidencia que de cuenta de quién puede ser convencido de cambiar de creencias y en qué condiciones”(Mutz, 8). Comprender el proceso de persuasión, desde la formación del mensaje, los mecanismos que se activan en los individuos receptores y las condiciones bajo las cuales la persuasión es posible, o por lo menos probable, merece la atención de la ciencia política.

Al estudiar la persuasión política, se desentrañan los fenómenos de la formación de la opinión pública, el flujo de información desde las élites hacia el conjunto de ciudadanos y el rol de los medios de comunicación en las interacciones y ejercicios de persuasión entre los diferentes agentes del sistema político.

Objetivos de Formación

 * 1) Ofrecer a los estudiantes de posgrado conceptos y herramientas en el análisis de la realidad política restringiendo el objeto de estudio a sus componentes comunicativos manifestados en la persuasión política.
 * 2) Desarrollar la destreza profesional requerida para entender el papel de los medios de comunicación en la realidad política.
 * 3) Establecer las mejores prácticas en el área de la persuasión política como eje dinamizador de las democracias contemporáneas.
 * 4) Brindar a los estudiantes la orientación necesaria para comprender el rol que juegan los medios masivos de comunicación en el proceso político y reflexionar el efecto de las nuevas tecnologías de comunicación e información en este proceso.
 * 5) Explorar la utilidad de los avances del campo de la persuasión política para intervenir con éxito los procesos políticos.

 “A principios del siglo XX la investigación sobre la persuasión política surge bajo la sombrilla del análisis de propaganda, investigación de opinión pública, sicología social y mercadeo” (Mutz, 6). Sin embargo, “desde muy temprano, el énfasis de las investigación se concentró en los rasgos personales de los individuos y sus predisposiciones como condicionantes de las respuestas a la persuasión política” (Mutz, 6).

La idea de persuasión política está estrechamente asociada a los procesos de poder e influencia al interior de sistemas políticos. Aunque existe un cuerpo amplio de literatura que abarca desde la retórica hasta la propaganda y la manipulación, la cuestión de las opiniones políticas y los procesos de deliberación como motor de las democracias modernas, mediadas por los medios masivos de comunicación a partir del siglo XIX, soportadas en las libertades heredadas de las revoluciones liberales y las demandas de asociaciones humanas políticas de gran envergadura, son recogidas por la persuasión política como campo de estudio.

La política es en últimas sobre influencia. La política en las democracias es, principalmente sobre la persuasión. La persuasión política da cuenta entonces del proceso de deliberación, de la formación y cambio de opinión de los ciudadanos, de los mensajes y contenidos en las interacciones democráticas. “La persuasión es ubicua en el proceso político” (Mutz,1).

Aunque la sicología social ha realizado avances notables en la solidez teórica y metodológica para explorar cambios de opinión y de actitud, el campo de la persuasión política requiere un espacio propio en el mundo de la investigación científica por 1) las opiniones referidas a los asuntos sociales y políticos que adopta un individuo y el lugar que reserva para estas opiniones en su red cognitiva es diferente que las opiniones sobre asuntos cruciales para su realización o supervivencia, lo que lo hace un tipo de opinión y unas creencias con unos rasgos particulares.

Adicionalmente, es de la esencia de la política llevar a otros, mediante la comunicación persuasiva, a que cambien de opinión, de creencias, de comportamientos o de actitudes respecto a asuntos políticos. Este es el núcleo de la política y en particular de los procesos políticos en sistemas democráticos. La simplificación de la información para capturar la imaginación de los ciudadanos y los diversos escenarios de deliberación (desde foros, reuniones privadas y los propios medios de comunicación) hacen de la persuasión política un fenómeno dinámico interesante y relevante para su observación y estudio desde la ciencia política. En palabras de Mutz, “a la fecha hay muy poca, aunque muy preciosa, evidencia que de cuenta de quién puede ser convencido de cambiar de creencias y en qué condiciones”(Mutz, 8). Comprender el proceso de persuasión, desde la formación del mensaje, los mecanismos que se activan en los individuos receptores y las condiciones bajo las cuales la persuasión es posible, o por lo menos probable, merece la atención de la ciencia política.

Al estudiar la persuasión política, se desentrañan los fenómenos de la formación de la opinión pública, el flujo de información desde las élites hacia el conjunto de ciudadanos y el rol de los medios de comunicación en las interacciones y ejercicios de persuasión entre los diferentes agentes del sistema político.