Antecedentes1

Aunque el tema de la comunicacion politica de los Partidos Politicos es muy escaza en América Latina, los siguientes artículos presentan algunos aspectos teóricos y metodológicos sobre el estudio de la publicidad de los Partidos Políticos, que son convenientes tener en cuenta en la elaboración de este trabajo.

1. Cuando la negatividad llega a lo local: publicidad política en tres elecciones estatales en México

Este artículo presenta un análisis comparado entre tres campañas gubernamentales en México, los casos escogidos fueron Baja California (2007) en la frontera norte, Yucatán (2007) en el sureste, y la Ciudad de México (2006). El método empleado por los autores para el análisis de las estrategias de publicidad que fueron utilizadas por los Partidos Políticos en cada Estado fue "el método de análisis de contenido con énfasis en las variables de los temas y de las estrategias comunicativas." (Juarez, 2009: 740). A partir de esta estrategia metodológica, los autores caracterizan las campañas publicitarias de acuerdo a la situación político estatal de cada campaña, el escenario de cada campaña y tratamiento local de los temas. Las conclusiones que arroja esta investigación son, en primer lugar, que cada estrategia publicitaria obedece a un contexto y a unas condiciones específicas, por lo cual sus resultados dependen de cuán varíen estas condiciones, segundo, que en México no es clara la definición de calumnia por lo cual la publicidad de los Partidos Políticos tiende a encaminarse hacia la negatividad, y finalmente, " Este trabajo concluye que “satanizar" a las campañas políticas puede convertir a las contiendas políticas en ejercicios autoreferenciales que hacen poco para atender las necesidades de los votantes." (Ibid:852). 2. Evaluando el Impacto de la Pubilicidad de los Partidos Politicos

Este segundo artículo, al igual que el primero, es un análisis de evidencia empírica sobre la publicidad de los Partidos Políticos en México. Sin embargo, a diferencia del primer artículo, en éste los autores evalúan el impacto que tiene esta publicidad sobre la ciudadanía “el objetivo central es “medir” el impacto entre la ciudadanía de las diferentes campañas políticas, con énfasis en las de los tres partidos mayoritarios**”,** exclusivamente para los mensajes televisivos. El indicador que se tuvieron en cuenta para este estudio fue: el grado de recordación que manifestaban los ciudadanos, el cual podría ser: 1. Espontáneo, es decir, de manera inmediata. 2. Recordación ayudada 1, en la cual era necesario nombrar al Partido o 3. Recordación ayudada 2, en la cual es necesario recordarle casi por completo el mensaje publicitario. A partir de la información recolectada los autores construyen unas matrices en las cuales evidencian qué Partidos políticos lograron tener mayor recordación en los ciudadanos y posteriormente evalúan estas estrategias de acuerdo a cuatro criterios, (claridades del mensaje, gusto por el anuncio, identificación con el mensaje y credibilidad al mensaje) evaluadas en una escala del 1 al 10. El artículo concluye señalando que la publicidad hace crecer más el rechazo a un partido que la aceptación, así como se evidencia que los Partidos Políticos están generando unos valores preexistentes puesto que los partidos que son más recordados son los aquellos con los que más se identifican los correspondientes.

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