Brader

Ted Brader en su trabajo “How political ads motivate and persuade voters by appealing to emotions” presenta una serie de planteamientos importantes para entender cómo las emociones pueden alterar la decisión de los votantes. Para ello tiene como hipótesis central, que el uso de anuncios políticos con alto contenido de imagen y música, cambia la forma en la que los ciudadanos se relacionan y toman decisiones políticas. Para comprobar esta hipótesis central el autor realiza dos experimentos a 286 adultos del Estado de Massachusetts en 1998, que estaban próximos a elegir el candidato demócrata para la gobernación. El primero de ellos hace referencia a emitir imágenes con sonido relacionadas al entusiasmo y en el segundo se emitían imágenes y sonidos cercanos al temor. Todo esto con el fin de analizar tres aspectos: 1) la motivación para involucrarse en la elección; 2) La búsqueda de la atención como mecanismo de vigilancia del candidato y 3) Qué candidato iban a elegir. Para efectos de este trabajo se tendrá en cuenta sólo el segundo experimento ya que brinda más bases teóricas.  Entre las principales conclusiones del autor, se comprobó que el miedo aumenta la vigilancia y facilita que los ciudadanos puedan ser persuadidos fácilmente. Sin embargo, no hay evidencia clara en la que se demuestre que los anuncios estimulan el hecho de ir a votar. Quizás la más importante hace referencia a que cuando se acude al miedo, no se limita a inquietar las opciones existentes sino más bien los empuja a favor de una dirección determinada. Finalmente el miedo causa que los votantes basen su decisión en mayor medida a la evaluación de los candidatos como tal y a la vez ese temor invita a que las creencias preexistentes de las personas sean puestas en duda. ¿Pero entonces cuáles son los elementos que son útiles como aporte para esta investigación? El punto que puede ser utilizado por nosotros es la solidez de la conclusión, ya que confirma lo que pretendemos buscar, es decir, hay un soporte teórico que demuestra que al recurrir al miedo, para generar ansiedad, se puede persuadir o convencer a los espectadores entorno a un mensaje, como también generar una evaluación mayor de las capacidades y propuestas de los candidatos. Sin embargo, este trabajo se diferencia de la presente investigación en tanto que, el estudio realiza un experimento que está basado en exponer a la gente que participa en el estudio ciertas imágenes y sonidos acordes al entusiasmo y al temor, mientras que la presente investigación busca entender a partir del discurso utilizado por Álvaro Uribe Vélez durante la campaña presidencial del 2002 la emoción de ansiedad en los individuos.

Volver al índice Volver a antecedentes