Modelo+Emocional

Como lo muestra Losada (et al.), el modelo emocional, basándose en planteamientos de las neurociencias, surge al rechazar la incompatibilidad entre razón y emoción, la cual desempeña un papel igual de importante a la cognición en la forma como los humanos interpretan su entorno. Tener en cuenta un análisis de las emociones puede dar explicaciones bastante completas y acertadas de las formas como los individuos configuran sus preferencias en diversos campos y aspectos de su vida, incluido el político. : “//Por ejemplo, cuando se escucha el discurso de un candidato, aparte del argumento formulado según las reglas de la lógica, el organismo humano captura, sin darnos cuenta, mensajes sutiles en el tono de voz, en los gestos, en la mirada, que pueden contradecir la argumentación verbal y generar una reacción emocional totalmente ajena a aquella.”// (Losada, Muñoz & Giraldo, 2003, pág. 15).

Sin embargo, en cuanto a sus dimensiones analíticas y operacionales, este modelo tiene la dificultad de que, eventualmente, puede llevar a confundir la variable dependiente con la independiente. De tal manera que puede ser ambiguo en definir si son las emociones las que explican la preferencia hacia el candidato, o si la preferencia explica las emociones que se generan. (Losada, Muñoz & Giraldo, 2003) El modelo emocional nos ayuda a aproximarnos al estudio de las emociones en los individuos, en efecto “AffectEffect” resulta ser una buena herramienta analítica para hacer esta primera aproximación, dando ideas específicas sobre cómo las emociones pueden ser conceptualizadas, planteando que es la respuesta cognitiva y fisiológica a ciertos estímulos externos que son percibidos como determinantes de los valores y necesidades del individuo. Además, existe una categorización planteada por diversos autores a lo largo de la historia de la disciplina, teniendo como resultado diferentes modelos que agrupan y analizan determinadas dimensiones. De igual manera, se identifican ‍ tres escuelas de pensamiento en esta materia cada una con su modelo resultante: modelos discretos, modelos de valencia y modelos multidimensionales.

En este sentido, la investigación tiene como componente central el modelo emocional, dado que como lo menciona Losada (et al.), basándose en planteamientos de las neurociencias, surge al rechazar la incompatibilidad entre razón y emoción, la cual desempeña un papel igual de importante a la cognición en la forma como los humanos interpretan su entorno. Así la emisión de un discurso ayuda a la interpretación de un entorno por individuos que están compuestos de emociones. Tener en cuenta un análisis de las emociones puede dar explicaciones bastante completas y acertadas de las formas como los individuos configuran sus preferencias en diversos campos y aspectos de su vida, incluido el político. : “//Por ejemplo, cuando se escucha el discurso de un candidato, aparte del argumento formulado según las reglas de la lógica, el organismo humano captura, sin darnos cuenta, mensajes sutiles en el tono de voz, en los gestos, en la mirada, que pueden contradecir la argumentación verbal y generar una reacción emocional totalmente ajena a aquella.”// (Losada, Muñoz & Giraldo, 2003, pág. 15).

Este modelo resulta ventajoso para la realización de la investigación dado que los autores afirman que las emociones terminan teniendo un efecto sumamente importante en la toma de decisiones y en las percepciones, arguyendo que son las encargados de organizar la mente y por ende, determinan la forma como los individuos evalúan los contextos y los procesos en los que se adscriben. En este sentido, las emociones organizan la información en la mente de los individuos, generando niveles de recordación de los mensajes captados. Este modelo nos ayuda a establecer la relación entre el discurso que emite un mensaje compuesto por información, que a su vez es recibido por un individuo que genera emociones, relacionando sentimientos con la información para ser guardada en la mente.

 Este modelo se enfrenta a una limitación dado que en cuanto a sus dimensiones analíticas y operacionales, eventualmente, puede llevar a confundir la variable dependiente con la independiente. De tal manera que puede ser ambiguo en definir si son las emociones las que explican la preferencia hacia el candidato, o si la preferencia explica las emociones que se generan. (Losada, Muñoz & Giraldo, 2003) No obstante, esta disyuntiva no es de gran relevancia en esta investigación dado que esta no pretende explicar las preferencias de los ciudadanos, sino establecer una relación entre las emociones de ansiedad de los individuos y el discurso emitido por Uribe. Volver al índice Volver a teoría