1Mediosdecomunicacion

El rol que cumplen los medios de comunicación en el análisis de las estrategias de posicionamiento de los partidos políticos es muy importante, debido a que, dentro de las estrategias de aparición, exposición y atributos las pautas en la radio y la televisión tienen un impacto fuerte frente a los votantes. Ello debido a que, las pautas en horarios en donde hay más audiencia tienen la posibilidad de llegar a mayor cantidad de ciudadanos que genera que, si el mensaje claro el partido que pauta tiene mayor posibilidad de que sus candidatos consigan el éxito electoral.

Adicionalmente, dentro de la época de campaña, los consejos editoriales tienen en sus manos la escogencia de la información de cada partido políticos que sale dentro de las emisiones de noticias o en los medios escritos. Por lo cual, las decisiones de los medios de comunicación puede dinamizar la efectividad de las estrategias de posicionamiento de los partidos políticos o en su defecto, cuando la editorialización excluye la aparición de noticias sobre algunos partidos puede generar que las estrategias de posicionamiento no causen el impacto necesario.

Igualmente, los partidos políticos con sus decisiones deben generan no sólo un mayor impacto a algunas de las estrategias de posicionamiento de los partidos políticos mismos, sino que, en época electoral para el Senado y utilizando la opción que la ley como es la utilización del voto preferente. Cuando los partidos políticos optan por el voto preferente, las decisiones editoriales de los medios de comunicación son aún más relevante ya que, generan que los candidatos sobre los cuales hay más noticias tengan mayor recordación en los ciudadanos.

Sin embargo, es preciso tener en cuenta que las ideas anteriormente expuestas están marcadas bajo un texto positivo, en el que los medios de comunicación resaltan la labor, las ideas y las propuestas de los partidos y de los candidatos. No obstante, al ser un ideal que no es cierto. Las noticias negativas de los partidos políticos y de los candidatos que los medios de comunicación publican tienen un efecto directo en sus estrategias de posicionamiento ya que, disminuyen la posibilidad de tener un impacto, desde su imagen en la ciudadanía.

Por último, la aparición de las redes sociales ha hecho que los partidos políticos tengan más opciones de llevar a cabo sus estrategias, puesto a que cuentan con herramientas que ellos mismos manejan para el posicionamiento de su imagen. Un ejemplo de ello son los perfiles oficiales de los partidos en Facebook, Twitter y youtube entre otros, que generan que ellos puedan publicar la información que necesitan que los ciudadanos sepan en tiempo real. Seguido a ello, la utilización de los símbolos de los partidos en diferentes espacios de las redes sociales puede dinamizar el proceso de apropiación de los logos partidistas por parte de los ciudadanos. .

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