el+uso+de+los+medios+de+comunicación4

Para darle respuesta a dicha pregunta, debemos aclarar en un primer momento que no tomaremos la palabra uso, como un aprovechamiento por parte de los candidatos de los medios de comunicación para concretar sus fines, sino que por el contrario, es visto como una herramienta que le permite llegar a ese fin. De esta manera los medios de comunicación le ayudan al político a entender cómo va cambiando el contexto y así lograr una adaptación a los cambios, que continuamente se da en el entorno. Lográndolo en muchos casos por medio de las encuestas que se utilizan//“estratégicamente para ir moldeando el resultado de otras encuestas más sensibles, y por otro lado, pueden ser utilizadas para tener abarcamiento positivo en los medios de comunicación para cuando se estén negociando políticas públicas´´// Harris (2005) o como argumenta Mutz (1997) “los medios de comunicación, pueden cumplir la función de agente de presión, llegando a influir en la agenda”. En el aspecto electoral, lo medios de comunicación le permiten al político tener una mejor relación con sus votantes, y por otro lado acercarse o conocer de una mejor manera las problemáticas de las personas, donde vemos que la “//influencia aumenta cuando el candidato tiene un mayor contacto con sus electores ya sea indirecto o directo; lo que no se demuestra claramente es el contenido de los mensajes, ya que para el análisis es fundamental conocer qué tipo de mensaje crea una buena percepción del candidato y lleva a elegirlo como funcionario público”// Lipinski (2001). Dentro de los estudios de Harris (2005) se habla de lo importante que han sido las encuetas como medio de comunicación en la política ya que ayuda a definir los mensajes, permite saber en que está pensado la gente y con ello saber cómo es la opinión pública del momento, para darle solución a las problemáticas o dudas que se tengan en el momento, logrando influenciar en la opinión pública para lograr los fines que el político está buscando. De este modo el papel de //´´‍‍‍‍los medios de comunicación es el de facilitar la influencia de la opinión pública en vez de alterar el comportamiento de la elite directamente´‍‍‍‍´// (Mutz y Soos 1997)
 * ** Uso de los medios de comunicación: **