La+recordación+del+mensaje+de+Uribe+a+la+luz+de+la+teoría+de+la+Inteligencia+Afectiva

Civettini y Redlawsk explican que en política, las emociones desempeñan un papel fundamental en la forma en que los electores procesan la información de los candidatos. //“In recent work Redlawsk and his colleagues (Civettini & Redlawsk, 2005; Redlawsk, 2004; Redlawsk, Civettini, & Lau, 2007; Redlawsk & Lau, 2006) have shown convincing evidence that affective responses to information have direct consequences for voter decision making, including inﬂuencing information search, accurate learning, and candidate evaluation” (2009, pág. 127)//

Sin embargo, según la teoría, existen unas emociones específicas cuya presencia genera mayor recordación, como lo son las emociones negativas (como la ansiedad), de tal manera que un candidato que logre despertarlas en el electorado, tiene mayor posibilidad de generar recordación entre los votantes.

El discurso de Álvaro Uribe durante la campaña de 2002 estaba enfocado en generar ansiedad, permitiendo que su plataforma fuera recordada de manera relativamente fiel, dejando en claro que su propuesta iba enfocada al problema de seguridad. Con este mensaje se pudieron activar los sistemas de alerta permitiendo que se manifestara la ansiedad en los ciudadanos. En esta media, permitió que la información fuera almacenada y codificada por más tiempo en la memoria. “By activating conscious attention and cognition, anxiety is thought to promote learning which may well also lead to more memories being established as information is encountered and encoded.” (2009, pág. 128)

Durante su campaña, Uribe construyó una imagen de ser el único capaz de acabar con el conflicto, enfocándo su discurso a generar ansiedad en la poblacion. Esta emoción pudo generar la iniciativa de buscar información para hacer frente a la situación amenazante. Al respecto, Redlawsk y Civettini mencionan que “In particular, they ﬁnd that voters search for more information about an otherwise positively evaluated candidate who makes them anxious […] Some of this research ﬁnds that negative emotions have a stronger effect on recall than positive emotions” (2009, pág. 127). Relacionar información con la sensación de ansiedad incitará a que la memoria recuerde el mensaje por más tiempo. En este sentido, es preciso identificar si en el año 2002, pudo existir una situación que propiciara la aparicion de emociones de ansiedad en los ciudadanos. Ir a índice Anterior apartado Siguiente apartado