3.+Justificación

JUSTIFICACIÓN ‍ miradas. ‍ Como lo muestra el texto de Losada, Muñoz y Giraldo (2003 ), el modelo emocional, al compararlo con otras perspectivas bajo las cuales funciona la Ciencia Política, es muy reciente, por ende no ha sido desarrollado en la misma medida que otros modelos y enfoques explicativos que han predominado en las investigaciones politológicas como el enfoque de //actor racional//. Es por esto que este trabajo busca aportar al fortalecimiento de esta reciente perspectiva emocional, complementando el análisis de fenómenos abordados desde otros enfoques, permitiendo que se logre comprender los comportamientos políticos abarcando otras perspectivas. A pesar de ser reciente el modelo emocional, ya se han logrado diversos avances en los estudios que pretenden entender la incidencia de las emociones que tienen los ciudadanos en la forma como desarrollan su comportamiento político y procesan la información, como por ejemplo los trabajos de Castells, Cassino, Civettini y Redlawsk, Rudolph et al, Brader, etc. donde se plantea la relevancia de las emociones en la política. Como lo rescatan Civettini y Redlawsk, las emociones en la política son un elemento importante a la hora de tomar decisiones políticas. “//It seems clear that politics is about feeling as much as it is about thinking. Recent research has suggested that emotions broadly defined (emotional response, affect, mood) can condition how and when political information is attended to and evaluated, perhaps heightening attention and learning (Marcus & MacKuen, 1993; Marcus, Neuman, & MacKuen, 2000) or influencing the updating of evaluations//.”(2009, pp.125). Incluso, para propósitos de este trabajo, también se han hecho aproximaciones sobre la capacidad que tiene un discurso de exaltar emociones en un público específico, como lo muestra en su estudio Kövecses (2002) Sin embargo, al pretender encontrar fuentes que funcionaran como base para la redacción de este trabajo, se encontró que la producción bibliográfica en relación a las emociones de los individuos en tiempo de campañas electorales es bastante reducida en Colombia, ya que a pesar de que hay intentos por describir las emociones que surgen en torno a un candidato, como el trabajo de Losada, Muñoz y Giraldo (2003), no se encontró ninguno que incluyera como variable de análisis el discurso de los candidatos. Teniendo esto en cuenta resulta ventajoso saber si los discursos emitidos por candidatos en campañas pueden despertar emociones en los individuos receptores de los discursos, si esto es así, los candidatos podrían diseñar mensajes con la intensión de despertar emociones específicas en el electorado.

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