1Estrategiadeaparición

En el capitulo anterior se identificaron las estrategias de posicionamiento que utilizaron los partidos tomados para la campaña a Senado en 2010. Este capítulo se seguirá con el objetivo número dos, en el cual se pretende establecer una matriz comparativa entre las estrategias encontradas. Lo primero que cabe señalar, es que de acuerdo con el material encontrado y señalado, cada partido combina dos estrategias, ya sea aparición- atribución o exposición- atribución, en ese sentido, los partidos se han esforzado por consolidad una imagen basada en unas cualidades especificas que se traducen en valores representativos de los lideres de cada uno. La siguiente matriz presenta las estrategias de cada partido.

**ESTRATEGIAS UTILIZADAS POR CADA PARTIDO EN EL MATERIAL PUBLICITARIO (VIDEOS) ** PARTIDO VERDE || PARTIDO DE LA UNIÓN NACIONAL  || PARTIDOS LIBERAL || Estrategias de Exposición ||   || X  || X || X || X || X ||
 * ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO ||
 * Estrategia de Aparición || <span style="display: block; font-family: Arial,sans-serif; text-align: center;">X  ||   ||   ||
 * <span style="display: block; font-family: Arial,sans-serif; text-align: center;">Estrategia de Atribución ||

<span style="font-family: Arial,sans-serif;">Con base, en esta información, es posible establecer algunas diferencias y similitudes de las estrategias y los elementos que cada partido utilizo para formular su imagen ante la ciudadanía, así lograr posicionarse como una marca ante el potencial electorado.

**<span style="font-family: Arial,sans-serif;">MATRIZ SIMILITUDES ENTRE LAS ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE LOS PARTIDOS POLÍTICOS **
 * <span style="display: block; font-family: Arial,sans-serif; text-align: center;">PARTIDO VERDE || <span style="display: block; font-family: Arial,sans-serif; text-align: center;">PARTIDO DE LA U  || <span style="display: block; font-family: Arial,sans-serif; text-align: center;">PARTIDO LIBERAL  ||
 * * <span style="font-family: Arial,sans-serif;">Énfasis en líderes políticos que son representativos para el partido: Antanas Mockus, Enrique Peñalosa y Luis Eduardo Garzón.
 * <span style="font-family: Arial,sans-serif;">Color representativo: Verde
 * <span style="font-family: Arial,sans-serif;">Hacen énfasis en la participación y la inclusión de toda la ciudadanía en las decisiones del partido.
 * <span style="font-family: Arial,sans-serif;">A través de frases sencillas se invita a votar a la ciudadanía por el partido : “Partido verde todos podemos votar” || * <span style="font-family: Arial,sans-serif;">Énfasis y exaltación a Álvaro Uribe Vélez como una figura representativa del partido.
 * <span style="font-family: Arial,sans-serif;">Resaltan la participación y la inclusión de los bogotanos como un ingrediente importante para la consolidación del partido.
 * <span style="font-family: Arial,sans-serif;">A través de frases sencillas se invita a votar a la ciudadanía por el partido: “Para el voto somos el Partido de la U”.
 * <span style="font-family: Arial,sans-serif;">Exaltación a los símbolos patrios de Colombia. || * <span style="font-family: Arial,sans-serif;">Énfasis en líderes de gran trayectoria e historia en el partido como Gaitán, Cesar Gaviria y Horacio Serpa.
 * <span style="font-family: Arial,sans-serif;">Color representativo: Rojo.
 * <span style="font-family: Arial,sans-serif;">A través de frases sencillas se invita a votar a la ciudadanía por el partido : “Voto Liberal, voto colombiano”
 * <span style="font-family: Arial,sans-serif;">Presentación de elementos emblemáticos de la historia de Colombia. ||

**<span style="font-family: Arial,sans-serif;">MATRIZ DIFERENCIAS ENTRE LAS ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE LOS PARTIDOS POLÍTICOS **
 * <span style="display: block; font-family: Arial,sans-serif; text-align: center;">PARTIDO VERDE || <span style="display: block; font-family: Arial,sans-serif; text-align: center;">PARTIDO DE LA U  || <span style="display: block; font-family: Arial,sans-serif; text-align: center;">PARTIDO LIBERAL  ||
 * * <span style="font-family: Arial,sans-serif;">Se presenta como un partido nuevo como una nueva opción para el electorado, poniendo énfasis en la innovación que traerá. “ Tenemos la oportunidad de elegir un congreso nuevo”
 * <span style="font-family: Arial,sans-serif;">Se proclaman una identificación con valores de sinceridad y honestidad. “Tenemos tres hombres probados, limpios y trasparentes” || * <span style="font-family: Arial,sans-serif;">Se presenta como un partido nuevo pero basado en la trayectoria y en los logros de un líder con tiempo en el escenario público. En ese sentido, resalta la permanencia en ese camino hacia el cambio. “y ahora más que nunca seguiremos defendiendo lo que el país ha logrado”.
 * <span style="font-family: Arial,sans-serif;">Se hace referencia a valores como la confianza y el cambio pero no referidos al partido como tal si no a la figura de Uribe. || * <span style="font-family: Arial,sans-serif;">El énfasis de este partido se hace en su trayectoria y en los logros que han obtenido como un partido político tradicional.
 * <span style="font-family: Arial,sans-serif;">Debido a que es un partido de amplia trayectoria en Colombia y el cual se ha caracterizado por una ideología de derecha, sus principales valores son la libertad y la igualdad. ||

<span style="font-family: Arial,sans-serif;">Las similitudes en las estrategias que adoptaron los partidos políticos expuestos expresan que para los tres partidos políticos hay dos elementos importantes, el primero enfatizar en lideres que sean reconocidos y que puedan representar al partido ante la ciudadanía, y el segundo, frases representativas que inviten a votar por el partido. Entre las diferencias más significativas, se encuentra la forma en que se presenta hacia la ciudadanía, es decir, si ponen el énfasis en la innovación como es el caso del partido Verde, o en la exposición como el caso del partido Liberal.

Equipo - Indice - Estrategias de Exposición