13.4+Conclusiones

- El espectacular ascenso de Juan Manuel y así mismo, el descenso de Jaime Dussan comprenden excelentes casos de estudio para comparar el papel de las estrategias comunicativas.

- Por un lado, Galán comprende el significado del termino estrategia, en cuanto a decisiones que dependen de las decisiones de los demás. En este sentido, la administración de Uribe exigía que para las elecciones de 2006, la oposición fuera moderada, cambio que realizo Galán.

- Por el otro lado, Jaime Dussan a la cabeza del Polo Democrático, no pudo encontrar una forma de evitar convertirse en el chivo expiatorio de las acciones de políticos del partido como Moreno. Peor aun, el Polo se estaba convirtiendo en la única fuerza de oposición y cuando en otros tiempos esto podía ser benéfico, el apoyo a Uribe era insuperable.

- Las propuestas programáticas no son muy relevantes, sobre todo cuando los senadores buscan su reelección. Galán proyectaba una imagen de renovación y de juventud, mientras que Dussan se mostraba como un personaje maduro de la política, pero ninguno de los dos hizo énfasis en lo especifico.

- Es interesante que Galán, que venia de una votación relativamente cómoda, no se conformó y se expandió regionalmente, con alianzas típicas de políticos más experimentados. Por su parte, Dussan con una votación decreciendo a ritmos del 50%, no intentó abrirse a nuevos segmentos electorales, tal vez por que su posición de presidente funcionaba como límite y garantía de su curul, y en efecto, su derrota fue una de las grandes sorpresas de los ‘quemados‘.

- Aunque ambos candidatos pertenecían a la oposición, llegando a las elecciones, Galán se muestra prudente al gobierno saliente o en otras palabras, dispuesto a negociar alianzas con la nueva administración, así fuera una extensión del presidente Uribe. Con Dussan en cambio, no hay posibilidad de cambiar el rumbo debido a que su segmento electoral lo obtiene precisamente por su papel opositor.

- No obstante, Dussan no se percata del declive del Polo Democrático, como lo hicieron algunos políticos después y que destaca a Gustavo Petro. En cambio, Galán se desliga del viejo partido liberal lo suficientemente para atraer a los jóvenes, quienes tienen percepciones negativas de los políticos clásicos de partidos viejos. - Galán por su perfil encaja perfectamente en una campaña política en redes sociales, pero Dussan parece más lejano y su participación se percibe como una obligación precaria por acudir a Internet.

- Finalmente, Galán después de sus dos intentos exitosos por ocupar una curul en el Senado parece más experimentado que Dussan, con muchos más años en el activismo político. Probablemente esta percepción obedezca a que Galán no este comprometido con un segmento especifico de la población y se enfoca en el centro del espectro ideológico, mientras que Dussan se comprometió durante toda su vida profesional a grupos de interés que han perdido relevancia en la vida política nacional. - Como observamos a lo largo de la investigación, hay una relación directamente proporcional entre el cambio de estrategias comunicativas de una campaña a otra y la obtención de un cargo político, como quedo demostrado Juan Manuel Galán generó cambios significativos en su manera de interactuar con los distintos tipos de público y no solo obtuvo la curul al senado en el año 2006, sino que fue reelegido al mismo cargo en el año 2010 (consecutivamente) y contó con un mayor número de votos que en la primera campaña. - Por otro lado, Jaime Dussan es un caso representativo de esta misma direccionalidad, ya que a pesar de que tenía experiencia en el senado de la republica en ocasiones anteriores, parece que su desventaja fue contar con un exceso de confianza en el que su decisión racional fue mantener las estrategias utilizadas anteriormente y no hacer cambios en los públicos segmentados, ni en su interacción con los mismo.

- De alguna manera, podemos inferir que las dinámicas políticas han cambiado en un periodo relativamente corto, por lo que los representantes políticos deben estar al tanto de dichos cambios, a fin de adecuar las estrategias comunicativas con las que cuentas, modificarlas y adaptarlas al mundo político que se le presenta. - A manera de conclusión se puede ver que con el cambio de las estrategias de comunicación, a partir de la primera elección hacia la segunda, en busca de la reelección al cargo, el porcentaje de mantener el cargo de senador disminuyen si no se realizan cambios en las estrategias comunicativas.

- Una de las posibles causas de la imposibilidad por la consecución por segunda vez al cargo de Senador por Jaime Dussan se debió ha la continuidad en las estrategias comunicativas, empleadas en la segunda campaña, sin darle importancia las nuevas tecnologías, como las redes sociales.

- El cambio de las estrategias comunicativas, en busca de ampliar el grupo de votantes, aumenta los niveles para alcanzar la reelección.

- Las alianzas con candidatos regionales, le permitió la ampliación en las estrategias comunicativas al Juan Manuel Galán, ampliar su electorado, mejorando la relación con la población y logrando la reelección. equipo 4