12.4+Anàlisis+del+Cambio+de+Estrategias+Comunicativas

Para determinar los niveles de participación que tuvo cada uno de los congresistas en los medios de comunicación, incluyendo televisión, prensa, radio y redes sociales, y en cada uno de los dos procesos electorales (2006 y 2010), se observarán las estrategias comunicativas utilizadas por los congresistas con el fin de identificar los cambios entre periodos, teniendo en cuenta las facilidades o relaciones creadas en cada caso en función del rol de congresistas.

= Elecciones 2006: Juan Manuel Galán =

Iniciando con el proceso electoral de 2006, se observa que Juan Manuel Galán al presentarse por primera vez, utilizo recursos personales debido a la falta de conexiones políticas. El recurso personal principal de Galán, como se ha mencionado anteriormente, fue su herencia familiar generada a partir del liderazgo politico de su padre y posterior tragedia. La manera más efectiva de aprovechar esta herencia fue exponiendola en medios de comunicación masiva. La manera en que se identificaran los niveles de participación de los congresistas en los medios de comunicación será de la siguiente manera:

**Televisión:** El candidato hizo uso de este medio por primera vez en el lanzamiento de la campaña y la cual tuvo cubrimiento de las cadenas noticiosas del país, obteniendo un gran cubrimiento. En dicho evento el candidato hizo uso de manera importante la imagen de su padre Luis Carlos Galán, político importante de los años 80s quien fue asesinado. Además de esto, por medio de su discurso dejó claro que con su lanzamiento de campaña buscaría hacer realidad los pensamientos de galanismo, por lo que tambien recurrió al acompañamiento de los lideres políticos más representativos del partido. El galanismo, sin profundizar exactamente de que se trataba, funcionaba como simbolo de la herencia de su padre, como si de algo tangible se tratara. En las entrevistas en cambio, Galán se concentraba en promocionar su participación en eventos públicos más que de hablar de posiciones concretas en problemáticas reales. Por último, se realizaron pagos sistemáticos en publicidad para la difusion de la propaganda.

**Radio:** El uso de este medio de comunicación fue uno de los más usados dentro de las estrategias comunicativas implementadas para la campaña al congreso en el 2006, y Galn contaba con dos aspectos a su favor: i) en primer lugar, las amistades dejadas por su padre y por el mismo galanismo; ii) y en segundo lugar, por su trabajo como periodista en el análisis de noticias internacionales para la cadena radial RCN, lo que le permitía tener una buena relación con las emisoras. Basándose en éstos dos factores, múltiples estrategias comunicativas se implementaron en las diferentes programas radiales, donde el candidato tenia la oportunidad de contar con espacios para plantear su discurso de campaña, resaltando en todo momento el galanismo; y además, para participar en entrevistas que le eran favorables. Por otro lado, Juan Manuel Galán también era invitado a los diferentes debates o foros que compartía con más candidatos al Congreso, lo que le permitía mostrarse como una opción ganadora en la carrera electoral. Otra estrategia comunicativa era el pago publicitario por la difusión de la propaganda de la campaña, lo cual le permitía una mayor figuración en los medios masivos de comunicación.

**Prensa:** En este medio de comunicación, las estrategias comunicativas estuvieron basadas desde dos puntos. El primero consistía en la generación de opinión, y se buscaba que el nombre del candidato se mencionara en artículos, de los cuales la prensa escrita pudiese hacer comentarios favorables. Principalmente, se buscó que los comentarios reflejaran una percepción de renovación política y a su vez, de puente entre el movimiento galanista y la realidad entonces. Otro punto dentro de las estrategias comunicativas era el pago a la prensa, por la publicación de la campaña electoral. **Redes Sociales:** Durante la campaña de 2006, este medio de comunicación no fue considerado dentro de las estrategias comunicativas de la campaña ya que el candidato por un lado no tenía una participación importante dentro de éstas y por otro, no era considerada un factor importante dentro de la obtención de votos.

** Elecciones 2006: Jaime Dussan ** Por otro lado, el candidato Jaime Dussan en el proceso electoral de 2006, era un candidato que perseguía un grupo de votantes específico como los educadores, sindicatos y personas que se identificaban con la izquierda política y con el Partido Polo Democrático. Y es a partir de estos aspectos que se pueden identificar los niveles de participación del congresista en los medios de comunicación presentados a continuación:

**Televisión:** El candidato no tuvo un uso representativo dentro de sus estrategias de comunicación, de este medio de comunicación, ya que al tener un grupo poblacional específico, su campaña no observó en este medio de comunicación un elemento importante dentro de su estrategia comunicativa, motivo por el cual solo se hizo uso de los espacios que le correspondían al Partido Polo Democrático para la publicidad de sus candidatos.

**Radio:** Este medio de comunicación fue un elemento muy importante dentro de las estrategias comunicativas, debido a que al presentar ideas de izquierda y tener un importante número de votantes del segmento escogido por Dussan, éste se centro en las entrevistas, tiempos de difusión de sus propuestas y en la publicidad que hacían sobre él en los programas de las diferentes cooperativas y sindicatos simpatizantes. De la misma forma se centro en la difusión de propaganda o publicidad pagada en las cadenas radiales.

**Prensa:** Dentro de las estrategias comunicativas, una era el pago a la prensa por la publicación de la campaña. De esta forma, Dussan buscaba hacerse percibir en las noticias como el candidato ideal y como una de las mejores opciones dentro de los candidatos experimentados que aspiraban al Senado.

**Redes Sociales:** En la campaña de 2006, este medio de comunicación no fue considerado dentro de las estrategias comunicativas de la campaña dado que no era considerado un elemento importante dentro de la obtención de votos.

** Elecciones 2010: Juan Manuel Galán ** Pasando a la campaña de 2010, cada uno de los candidatos presentaron la inclusión de un nuevo elemento dentro de sus estrategias comunicativas: las redes sociales. Más importante aún resulta el notable cambio en la elaboración de campañas de senadores que aspiran a reelegirse y que aplica para ambos casos de estudio. En el caso de Juan Manuel Galán, uno de los elementos más importantes fue el cambio de temas de campaña y por lo tanto de estrategias comunicativas, lo cual se puede ver con el manejo que se realizó de los cuatro medios de comunicación tomados para el estudio. **Televisión:** En este medio de comunicación, el cambio de las estrategias comunicativas se vio desde el punto de la realización de alianzas con candidatos a nivel regional. Este cambio tuvo el propósito de conquistar nuevos espacios y nuevos grupos de la población. Por un lado, el mensaje base de continuación del galanismo se reinterpreto como un movimiento joven; y por otro lado, se confirmaron alianzas con candidatos en regiones lejanas a Bogotá. Por esta razón, se incluyó la estrategia comunicativa de asistir a programas de entrevistas realizados en canales regionales donde presentaba sus propuestas y las del candidato al cual apoyaba en la región. De la misma manera se crearon slogans con los candidatos regionales aumentando la figuración a nivel regional y permitiendo una mejor comunicación con el electorado de las regiones. Por la dinamica regional solo fue necesario el pago de publicidad en las cadenas nacionales, puesto que la imagen de Galán en las regiones figuraba en los presupuestos de otros candidatos. Adicionalmente, se observa un cubrimiento mayor de los noticieros en la información de las actividades de campaña del candidato que se relacionaban con la comunidad, en los centros comerciales de Bogotá y en la realización a entrevistas en la cual planteaba su vida, su experiencia laboral, su papel cumplido en el Senado durante su primer periodo y su papel como director distrital del partido Liberal, aspecto que le ayudo al inicio de la campaña un año antes. En lo que respecta a la radio hubo un aumento de la aparición del candidato en las diferentes cadenas radiales. A nivel nacional, Galán manifestaba la continuidad de sus propuestas de la campaña de 2006, y se apropiaba como lider de partido, de las propuestas más interesantes de la campaña presidencial de Rafael Pardo. A nivel comunitario y regional, Galán tambien tuvo participación y propuso un mensaje de cercanía con la población, intentando ubicar como puente de comunicación a sus aliados locales.
 * Radio:**

Este medio de comunicación permitía que se realizaran informes sobre la actividad que realizaban alguno de los candidatos al Senado, dentro de los cuales se lograba la figuración de Galán en la mayoría de ellos. Además de esto se continuó con el pago de publicidad en los medios de prensa escrita. Por otro lado, en los medios de prensa regional y local se realizo la misma practica que en la radio, en la cual los costos de publicidad eran responsabilidad de los aliados. Tomando estos dos puntos también se hacia uso de la representatividad que tenia Galán como director distrital del partido Liberal, lo cual le permitía tener una mayor figuración en los medios de comunicación. Este fue el medio de comunicación que se incluyó en las estrategias comunicativas de la campaña, utilizando diferentes TICs que le permitían tener una comunicación directa con la población. Por medio de Facebook, el senador juan Manuel Galán hacia público las actividades que había realizado en el día, creando diferentes álbumes de fotos en el cual mostraba cuales eran las actividades realizadas; y creando diferentes grupos en donde la gente manifestaba su apoyo al Senador y él se comunicaba con ellos. Por otro lado, se abrieron cuentas de Twitter, donde se mantenía una comunicación continua con el público, y en el cual se respondía a cada uno de las preguntas de los seguidores del candidato. Esta misma red social permitía la información continua de los actos de campaña que estaban realizando, de sus propósitos programáticos y la realización de denuncias. Finalmente, en YouTube.com se colgaban videos en los cuales el candidato recibía apoyo de diferentes ciudadanos, y de algunas actividades de campaña o entrevistas en medios de comunicación que se realizaban. Finalmente, en la pagina de internet del candidato se explicaban cada uno de los puntos en el programa de campaña, se presentaba la biografía del candidato, la de su grupo de trabajo en el Senado, sus propuestas, videos, un cronograma de actividades de la campaña y un blog donde se podían hacer comentarios.
 * Prensa:**
 * Redes Sociales:**

En lo que respecta ha Jaime Dussan en el proceso electoral de 2010, buscó reafirmar las redes de comunicación que tenia con su grupo de votantes entre los que se cuentan educadores, padres de familia, estudiantes, transportadores, intelectuales, sindicatos, hombre de izquierda y quienes se sintieran identificados con el Partido Polo Democrático. A partir de esto podremos ver los cambios que se realizaron en las estrategias comunicativas de la campaña de Dussan: **Televisión:** Durante este proceso electoral no se presentó un uso representativo dentro de sus estrategias de comunicación con este medio de comunicación, dado que se centro en el fortalecimiento de su relación con su grupo de votantes. En su campaña no se veía a este medio de comunicación como un elemento importante dentro de su estrategia comunicativa y por esto el Senador solo hizo uso de los espacios que le correspondían al Partido Polo Democrático para la publicidad de sus candidatos y la explicación de sus propuestas. **Radio:** El uso de este medio de comunicación fue un factor a resaltar dentro de las estrategias comunicativas, debido que Dussan se centro en las entrevistas, tiempos en los que se le permitía la difusión de sus propuestas, y en la publicidad que hacían sobre él en los programas de las diferentes cooperativas y sindicatos de los grupos sociales que se identificaban con él o con el Partido Polo Democratico. De la misma forma se centro en la difusión de propaganda o publicidad pagada en las cadenas radiales. **Prensa:**  Una estrategia comunicativa era el pago a la prensa por la publicación de la publicidad de la campaña. En los informes de prensa, el candidato buscaba hacerse nombrar como una de las mejores opciones dentro de los candidatos de su Partido Polo democrático. **Redes Sociales:**  En la campaña de 2010 se destacó el uso de Twitter, donde se buscaba tener una mayor relación con sus seguidores y plantear los ideales de la izquierda colombiana y la búsqueda de un Estado con políticas distributivas igualitarias. Esto buscaba entablar un sentimiento de cercanía con el grupo objetivo. Por otro lado se hizo uso de YouTube.com, donde se realizaban videos en el que el candidato hacia un llamado a su grupo de población para que le dieran su voto. Por otro lado se hizo uso de la pagina de internet del candidato donde se hablaba de las propuestas de campaña, fotos sobre la misma, informes sobre su periodo como Senador y noticias. equipo 4 conclusiones
 * Elecciones 2010: Jaime Dussan **