Imagen1

El término imagen, está en proceso de construcción y de definición. No obstante, se parte de la definición de Ricardo Amado, quien plantea que la imagen y la simbología de los partidos políticos hace referencia a la relación entre los objetivos y los valores del partido con el material publicitario que utilicen éstos, sea el logo, los materiales impresos y digitales entre otros para cada uno de los segmentos del público. Asimismo, la imagen de un partido político también debe ser evaluada según Amado, con “Dos aspectos adicionales a considerar son: 1) cómo esa imagen será encarnada y proyectada por los líderes y representantes del partido, y 2) cómo los ciudadanos pueden apropiarse de la marca y hacerla suya.” Con base en lo anterior, esta investigación se limitará a tomar la imagen que construyen los partidos políticos ante la ciudadanía, por lo cual se centrará la atención al segundo aspecto que sugiere el autor, es decir, a la forma en que los ciudadanos pueden apropiarse de la marca y hacerla suya, de tal manera que se sientan identificados con los partidos y se traduzca en una mayor afiliación a éste.

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