1conclusiones

A lo largo del trabajo, se han podido evidenciar las deficiencias que tienen los partidos políticos para la comunicación de su imagen. Esto se debe principalmente a dos factores. Por una parte, la entrada en vigencia del Acto legislativo 01 de 2003 aún es muy reciente por lo que, los partidos políticos aún están llevando a cabo estrategias de ensayo y error que les permitan adaptarse de manera efectiva al nuevo contexto y que ante todo, en las elecciones al Senado, les permita sobrepasar el umbral para no perder la personería jurídica. El segundo factor explicativo, es que aún no se ha tomado con la “seriedad” que requiere institucionalización de los partidos políticos como estructuras sólidas y que deben casi tender a ser empresas con una disciplina partidista fuerte. Por ello, los partidos políticos no invierten los suficientes recursos para la asesoría de expertos en temas de imagen y marketing que les puedan ayudar a posicionar la imagen.

No obstante, hay que rescatar que en términos de la creación de una logo, todos los partidos políticos se han esforzado por generar imágenes que puedan tener un nivel de recordación por un lado y por el otro, logos que dentro de los tarjetones para elecciones a cargos plurinominales les pueda generar una mayor capacidad de impacto en la distribución del tarjetón. Sumado a ello, los partidos liberal y conservador que por su gran tradición son ampliamente recordados y que en principio no requieren de posicionamiento sino de afianzamiento, han llevado a cabo estrategias que les permitan mantenerse en el ámbito electoral. Una de las estrategias más relevantes es la innovación de sus emblemas partidistas “modernizando” las letras L y C de sus logos.

Es claro también, que el tema que se trató a lo largo del semestre, dentro de la literatura nacional e internacional no ha tenido gran relevancia, puesto que no existen gran variedad de trabajos que den cuenta de las estrategias de posicionamiento de los partidos. Esta idea se ve reforzada con las preocupaciones que Ricardo Amado, en la conferencia que sirvió como estimulo inicial, ya recalcaba que no hay un interés por el estudio de estos temas, puesto que los partidos políticos y los investigadores no han reflexionado que a la larga las colectividades, son desde la perspectiva de su imagen, empresas generadoras de marcas, por lo cual deben velar por llevar a cabo estrategias de branding que les permitan tener marcas fuertes y visibles a lo largo del tiempo.

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