Influencia+de+los+medios

Para el desarrollo del primer objetivo se puede pensar que el papel de los medios de comunicación no es muy relevante para el estudio, ya que se trata de una fase de la investigación que se enfoca en estudiar específicamente el lenguaje de Uribe. Siendo la única unidad de análisis su lenguaje, se éste expuesto a algún medio o no. Para posteriormente para determinar si generó algún conjunto de emociones en particular.

Sin embargo, cuando se trata de estudiar el impacto que tuvo el lenguaje usado por Uribe en las emociones de los ciudadanos, los medios de comunicación se convierten en un elemento esencial para el resultado del estudio, pues los medios publican las entrevistas y los discursos que Uribe realiza. En este sentido, los medios de comunicación son el puente entre lo que Uribe quiere mostrar a las personas y lo que realmente logra comunicarse.

Así, los medios muestran ciertos aspectos del mensaje de Uribe y lo matizan para después dirigirlo a un público. Un ejemplo de ello es la forma cómo los moduladores de las entrevistas analizadas dirigen los temas de la discusión con el candidato. ¿A qué responde esta dinámica?

Weaver, McCombs y Shaw (1997), afirman que los medios tienen su propia agenda, protocolos, temas de interés y públicos definidos. Respondiendo a esto, los medios hacen cubrimiento de eventos y temas específicos en concordanciacon su propia agenda y orientaciones comerciales. De esta forma, pueden desarrollar el framing, es decir, seleccionar algunos aspectos de una realidad y hacerlos más o menos relevantes, de tal forma que se transmite una forma de percibir e interpretar un problema determinado.

En el caso de este estudio, este fenómeno resulta relevante, ya que la forma como los medios presenten y filtren los planteamientos de Uribe, determina cómo las personas reciben la información. Así mismo la organización de la agenda de los medios puede llegar a influir en la identificación de emociones en los receptores del mensaje, si deciden poner énfasis en un frame que exalte emociones. Como se dijo anteriormente, un ejemplo de ello es la forma como los entrevistadores dirigen y direccionan las preguntas hacía unos temas específicos (seguridad, democracia) en las entrevistas con el candidato.

El poner sobre la mesa algunos temas y suprimir otros hace que la audiencia perciba al entonces candidato de una forma probablemente distinta a como lo percibiría tras una conversación cara a cara con él, lo que llevaría a que las emociones generadas sufran variaciones. En conclusión, los medios tienen gran influencia en el tipo de imagen que se construye de Uribe pues determinan lo que se presenta al público de acuerdo a los intereses del medio.